O que são parâmetros UTM?
UTM (Urchin Tracking Module) são pequenos trechos de texto que você adiciona ao final de uma URL. Eles não alteram nada na página, mas permitem que ferramentas de análise (como o Google Analytics) saibam exatamente de onde veio cada visitante.
Com eles, você consegue responder perguntas como: "Essa venda veio do Facebook ou do E-mail Marketing?" ou "Qual banner gerou mais cliques?".
Como preencher cada parâmetro?
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utm_source (Origem): Identifica a fonte do tráfego. Exemplos:
google,facebook,newsletter,twitter. -
utm_medium (Meio): Identifica o meio de marketing. Exemplos:
cpc(custo por clique),organic(orgânico),email,social. -
utm_campaign (Campanha): O nome da sua campanha específica. Exemplos:
black_friday,lancamento_curso,promo_natal. - utm_term (Termo): Geralmente usado em campanhas de busca paga (Google Ads) para identificar a palavra-chave que acionou o anúncio.
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utm_content (Conteúdo): Usado para diferenciar links semelhantes ou testes A/B. Exemplo:
botao_topovsbotao_rodape.
Perguntas Frequentes (FAQ)
Os parâmetros UTM em si não ajudam nem atrapalham diretamente o ranking. No entanto, eles criam URLs diferentes para a mesma página. Para evitar que o Google considere isso como conteúdo duplicado, certifique-se de que sua página tenha uma tag
canonical apontando para a URL original (limpa).
Evite! O Google Analytics diferencia maiúsculas de minúsculas (então
Email e email seriam origens diferentes). Recomenda-se usar sempre letras minúsculas. Para espaços, use o traço (-) ou underline (_), nunca espaços em branco, pois eles podem quebrar o link.
Não é obrigatório, mas URLs com UTMs ficam muito longas e podem assustar o usuário se forem visíveis (como em redes sociais). Usar um encurtador (como bit.ly) depois de gerar a UTM é uma ótima prática para deixar o link mais amigável.